X5 Group объединила программы лояльности «Пятерочки» и «Перекрестка» в одну «Х5 Клуб». Теперь покупатели могут копить и использовать полученные баллы в магазинах любой из двух торговых сетей. В будущем компания планирует расширить набор сервисов в «X5 Клубе» за счет партнерств и подключить к нему другие бизнесы — онлайн-гипермаркет «Перекресток Впрок», «Много лосося», Food.ru, подписку и прочие.