Ритейлер «Магнит» в 2025 году сократил число дискаунтеров «Первый выбор» со 175 до 167 и приостановил развитие сети на фоне инфляционного давления. В то же время «Магнит» продолжает развивать другой дискаунтер — «Моя цена», который насчитывает уже 1450 магазинов. Он позиционируется как мягкий дискаунтер с ассортиментом, близким к «Магниту у дома», тогда как «Первый выбор» — это жесткий дискаунтер с фокусом на свежие продукты и готовую еду.